[Advertorial]

ช่วงเดือนนี้หลายคนคงได้เริ่มเห็น ณเดชน์ มาปรากฎตัวบนสื่อต่างๆ ของโฆษณาคอนโดมิเนียมจากแบรนด์ “ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ (Origin Property)” กันเยอะมากนะครับ  ซึ่งนั่นก็เป็นหนึ่งในแคมเปญ “My Life. My Origin  ใช้ชีวิตในฝัน… แบบที่เป็นคุณ”  ที่เริ่มเปิดตัวและยิ่งสื่อรัวๆ ออกมากันตั้งแต่เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม  งานนี้ถือเป็นเกมการรุกตลาดก้าวใหญ่ของออริจิ้น  หลังจากดำเนินธุรกิจมา 8 ปี  และนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์เมื่อปลายปี 2015

ในปัจจุบันออริจิ้นนั้นจัดเป็นหนึ่งในดีเวลลอปเปอร์ขาแรงน่าจับตามองเจ้าหนึ่งแน่นอน  เดิมทีเจ้านี้โตมาจากพัฒนาโครงการคอนโดมิเนียมอยู่แถวปลายรถไฟฟ้าสายสีเขียว ช่วงแบริ่ง เป็นหลัก  ซึ่งเมื่อ 8 ปีก่อนหน้านี้ยังไม่มีใครเข้าไปแตะทำเลนี้มากนัก  ทำให้เจ้าที่ลงพื้นที่ไปก่อนก็ได้ชิมครีมหน้าเค้กไปเยอะพอสมควร  ในยุคที่ราคาที่ดินยังไม่สูงมากขนาดนี้

ซึ่งตลาดคอนโดที่แข่งขันกันดุเดือดอย่างในตอนนี้  ทำให้แต่ละดีเวลลอปเปอร์ก็พยายามหาช่องทางและแนวทางการพัฒนาโครงการของตัวเองให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น  ซึ่งก้าวใหญ่ของออริจิ้นในครั้งนี้  เป็นการเลือกที่จะสร้าง positioning ของแบรนด์คอนโดที่พัฒนาอยู่ปัจจุบันทั้ง 3 แบรนด์ คือ Kensington , Notting Hill  และ KnightsBridge  โดยออริจิ้นมีความเชื่อและมุมมองของการพัฒนาคอนโดมิเนียมที่แตกต่างออกไปจากดีเวลลอปเปอร์เจ้าอื่นๆ  ซึ่งมักจะมองหาที่ดินและพัฒนาคอนโดในทำเลกลางเมืองซึ่งต้นทุนแพง  แต่ออริจิ้นเชื่อว่าโครงข่ายของรถไฟฟ้าที่กำลังพัฒนาขยายตัวไปยังรอบนอก  จะสามารถสร้างคำตอบใหม่ของการอยู่อาศัยให้คนเมืองได้  เรียกว่าในอนาคตเมื่อมีรถไฟฟ้าเชื่อมโครงข่ายอย่างสมบูรณ์  จะทำให้คนในยุคต่อจากนี้ สามารถเลือกที่อยู่อาศัยที่ไหนก็ได้  โดยไม่จำเป็นที่ทุกคนจะต้องตะเกียกตะกายจ่ายราคาแพงเพื่อให้ได้อยู่กลางเมืองเสมอไป  คนอีกจำนวนมากจะสามารถเลือกที่อยู่ที่ใกล้ถิ่นเดิม  ที่มีราคาถูกกว่าใจกลางเมือง  เลือกอยู่ใกล้ญาติพี่น้อง หรือใกล้บ้านเดิมของตัวเอง  ซึ่งทำให้ไม่จำเป็นต้องควักกระเป๋าจ่ายมากในราคาที่แพงเกินไป  และเป็นตลาดที่ออริจิ้นโฟกัสมาตั้งแต่เริ่ม

ด้วยวิธีคิดแบบนี้ ออริจิ้นฯ เลยพยายามปรับวิธีการสื่อสารถึงผู้บริโภคใหม่  โดยประกาศตัวว่าเป็นแบรนด์ที่มี Optimistic Creator  ผ่านแคมเปญ “My Life. My Origin” เพื่อที่จะบอกว่า  ผู้บริโภคทุกคนก็สามารถเลือกคอนโดที่อยู่อาศัยในแบบที่คุณต้องการได้แบบไม่ต้องตามกระแสสังคม  และเชื่อว่าจะสามารถสร้างที่อยู่อาศัยที่ตอบสนองความฝันของแต่ละคนได้เป็นอย่างดี   เลยเลือกจับพรีเซนเตอร์ในระดับ “ณเดชน์”  ที่มีคาร์เร็คเตอร์โดดเด่น  ชัดเจน  และแตกต่าง  มาเป็นตัวแทนของการสื่อสาร  แทนตัวของคนที่มีหลากหลายมุม  ทั้งมุมที่เนี้ยบดูดี มุมเท่ๆ มุมสบายๆ  แต่ดูอ่อนน้อมถ่อมตน  ซึ่งใช้เป็นคาร์เร็คเตอร์ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของคอนโดออริจิ้นในแต่ละแบรนด์  โดยแบรนด์ล่างสุดอย่าง Kensington ก็จะออกมาลุคดูลุยๆ หน่อย ส่วนแบรนด์กลางก็จะดูทันสมัยและโมเดิร์นขึ้นมาอย่าง Notting Hill รวมถึงแบรนด์บนสุดที่เน้นเรียบหรูอย่าง KnightsBridge นั่นเอง

สำหรับความเคลื่อนไหวของออริจิ้นในไตรมาส 2 ปีนี้  วันที่ 17 มิถุนายน จะมีเปิด VIP Pre-sale day คอนโดอีก 4 โครงการ 4 ทำเล คือ Knightsbridge Phaholyothin Interchange (จุดตัดรถไฟฟ้าสายสีเขียว (ส่วนต่อขยาย) กับสายสีชมพู) , Notting Hill Skyscaper เซ็นทรัลรัตนาธิเบศร์ , Notting Hill Sukhumvit 105 (เฟส 2) และ Kensington สุขุมวิท-เทพารักษ์ (ติดรถไฟฟ้าสายสีเหลือง)

การพัฒนา Affordable Premium Condo ให้ได้ดีและประสบความสำเร็จนั้นจำเป็นจะต้องมาจากการทำงานหลายด้านประกอบกัน  ทั้งการออกแบบพื้นที่ใช้สอย,  การออกแบบอาคาร, การบริหารต้นทุน รวมถึงการบริการ  ซึ่งต่อจากนี้ก็เป็นโจทย์และความท้าทายที่น่าสนใจ  ว่าออริจิ้นฯ จะก้าวสู่บทใหม่ได้แบบมั่นคง เหมือนกับที่สื่อสาร Brand Promise 4 ข้อ ออกไปยังผู้บริโภค ได้แก่ Origin Digital Butler,  Intelligent Space Utilization,  Inspiring sense and story design  และ Origin hotel service  ได้หรือไม่  …  ก็เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่น่าติดตามดูกัน

สำหรับคอนโดทั้ง 4 โครงการที่กำลังจะเปิดตัว  ใครสนใจก็ไปลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษกันได้ครับ >> คลิกลงทะเบียน