แสนสิริ โชว์โปรเจค “IRIS” by “SIRI PLACE” สร้าง Virtual Presenter คนแรกของไทยร่วมกับ VMLY&R Thailand และ YGGDrazil Group
· 1 min readนายอาณัติ กิตติกุลเมธี รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายพัฒนาโครงการแนวราบ บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) เผยว่า แสนสิริไม่หยุดพัฒนาที่อยู่อาศัย แม้ว่าจะก้าวเป็นเบอร์หนึ่งบ้านเดี่ยวและ Top 3 ทาวน์เฮาส์ใน 3 ปี ก็ตาม แต่ก็จะพัฒนาให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของลูกค้าทุกกลุ่ม พร้อมนำเสนอสิริ เพลส (SIRI PLACE) 3 โครงการใหม่ ได้แก่ สิริ เพลส รังสิต-คลอง 2, สิริ เพลส พหลโยธิน 52 และสิริ เพลส วงแหวน-ลำลูกกา มูลค่ารวมกว่า 2,000 ล้านบาท ที่นำ Insight จริงของลูกค้ามาพัฒนา
เริ่มต้นจากการเลือก Location ใกล้กับรถไฟฟ้าและทางด่วน รวมทั้งออกแบบ Function การอยู่อาศัยที่ตอบโจทย์ทุกความต้องการของชีวิตยุคใหม่ ไปถึงการจับเทรนด์การตลาดเสมือนจริงระดับโลก ตอบรับพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนไปของกลุ่มเป้าหมาย Young Gen ที่ใช้อินเทอร์เน็ตสุดสูงถึง 10.36 ชั่วโมง จนเกิดเป็นโปรเจค “IRIS” by “SIRI PLACE”
ไอริส (IRIS) มีที่มาจากคำว่า ‘SIRI’ เป็น Virtual Presenter คนแรกของไทย และสร้างสรรค์ขึ้นผ่านความร่วมมือของแสนสิริกับ VMLY&R Thailand และ YGGDrazil Group เพื่อมอบประสบการณ์ใหม่ในการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้า ที่คุ้นเคยและเติบโตมากับโลกเสมือนจริง (Virtual) สะท้อนคอนเซ็ปต์ของแบรนด์ “ขยายทุกความชอบให้เป็นไปได้แบบสุดๆ” พร้อมวางเป้าสร้างยอดขาย 600 ล้านบาท จากสิริ เพลส 3 โครงการใหม่ในไตรมาสแรกปี 2564
จากการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกพบว่า กลุ่มลูกค้ามีอายุ 25-35 ปี และเป็นคนรุ่นใหม่ที่มีความคุ้นเคยในทำเลนี้ หรืออยู่ใกล้ที่ทำงาน ใกล้กิจการของตัวเอง รู้ความชอบและมี Passion ในการใช้ชีวิต อีกทั้งยังมีพฤติกรรมในการเลือกซื้อสินค้าที่ชอบและมีฟังก์ชันที่สามารขยายทุกความต้องการให้เป็นไปได้
เพื่อให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายแสนสิริจึงคัดสรรทำเลที่สะดวกต่อการเดินทาง ใกล้กับสถานีรถไฟฟ้าและทางด่วน พร้อมฟังก์ชันการอยู่อาศัย (Function) ที่โดดเด่น ได้แก่ ห้อง Master Bedroom กับเพดานสูงสุดเกือบ 4 เมตร และห้องเอนกประสงค์ที่สามารถปรับเปลี่ยนให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของผู้อยู่อาศัย
ด้านนายเพียรพนธ์ สิทธิชัยเดชา รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท วีเอ็มแอลวายแอนด์อาร์ ประเทศไทย จำกัด พูดถึงช่วงมาตรการล็อกดาว์นที่ผ่านมาผู้บริโภคส่วนใหญ่หันมาใช้ช่องทางออนไลน์ และเว็บสื่อกลาง เพื่อเว้นระยะห่างทางสังคม และเพื่อหาค้นหาข้อมูลก่อนการตัดสินใจซื้อ ซึ่งภายในปี 2020 และหลังโควิด-19 การเข้ามามีบทบาทของเทรนด์การสร้างสรรค์ Virtual Presenter ให้เป็นตัวแทนและอัตลักษณ์ของแบรนด์
โดยเราได้นำข้อมูลทั้งหมด รวมทั้ง Insight ของกลุ่มลูกค้า สิริ เพลส มาวิเคราะห์เชิงลึก ตกผลึกเป็นผลงานไอเดียสร้างสรรค์ล่าสุด ผ่านความร่วมมือระหว่างแสนสิริและ YGGDrazil Group กับโปรเจค “Iris” by “SIRI PLACE” ปั้น Virtual Presenter ผู้รู้จริงทุกเรื่องบ้าน มาเพิ่มสีสัน มุ่งกระตุ้นการตัดสินใจ และเป็น Digital Marketing & Communications Solutions สุดล้ำไม่เหมือนใคร ที่สามารถสร้างประสบการณ์ใหม่ในการสื่อสารและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย พร้อมสร้างการจดจำให้กับกลุ่มเป้าหมายของสิริ เพลสทั้ง 3 โครงการ
ด้านนายธนัช จุวิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อิ๊กดราซิล กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เล่าถึงการพัฒนาไอริส เพื่อถ่ายทอดเกี่ยวกับ “Passion, Function และ Location” 3 จุดเด่นของสิริ เพลสทั้ง 3 โครงการใหม่ระหว่างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายว่า บริษัทได้ใช้เทคนิค CGI Full Rendering with Motion Capture Technician ซึ่งเป็นการนำภาพที่ใช้คอมพิวเตอร์สร้างขึ้น พร้อมเก็บค่าการเคลื่อนไหวของคนหรือสัตว์ เพื่อนำไปใช้กับกราฟิกที่สร้างขึ้น ทำให้การเคลื่อนไหวของกราฟิกนั้นดูสมจริงเป็นธรรมชาติ โดยผู้ที่เป็นต้นแบบจะต้องใส่ชุดที่ทำขึ้นพิเศษ ซึ่งมี Retro-reflective Marker หรือเซนเซอร์ติดอยู่ทั้งตัว เมื่อนักแสดงเคลื่อนไหว กล้องที่อยู่บริเวณโดยรอบจะจับภาพไว้ทั้งหมด โดยกล้องจะเห็นแต่เพียงจุดเซนเซอร์เท่านั้น และเก็บข้อมูลการเคลื่อนไหวเอาไว้เพื่อนำไปใช้งาน
หลังจากเปิดตัวไปเมื่อกลางเดือนตุลาคมที่ผ่าน โปรเจค “IRIS” by “SIRI PLACE” ได้รับการตอบรับเป็นที่น่าพึงพอใจ กับยอด Impression มากกว่า 5 ล้านครั้ง และการรับชมวีดีโอ IRIS ใน YouTube เฉลี่ยสูงถึง 43 วินาที จากวีดีโอเต็ม 48 วินาที และมี Tone of Voice ไปในทางบวกต่อแบรนด์สิริ เพลส สะท้อนความสำเร็จของโปรเจค “IRIS” by “SIRI PLACE” ที่เป็นอีกหนึ่งความภาคภูมิใจของแสนสิริในการก้าวข้าวผ่านความท้าทายของ 3 ผู้นำ ทั้งแสนสิริ VMLY&R Thailand และ YGGDrazil Group เพื่อสร้างจุดเปลี่ยนและผลักดันให้เกิดการสร้าสรรค์ Brand Experience รูปแบบใหม่ ๆ ในประเทศไทย
ค้นหาทุกคำตอบจากความชอบของทุกไลฟ์สไตล์ที่เกิดขึ้นจริงไปพร้อมกับ “IRIS” ที่สิริ เพลส ทาวน์โฮมเพื่อครอบครัวของคนรุ่นใหม่ กับสิริ เพลส รังสิต-คลอง 2 ในวันพรีเซล 19 – 20 ธันวาคมนี้ พร้อมลงทะเบียนรับข้อมูลและสิทธิพิเศษของโครงการสิริ เพลส พหลโยธิน 52 และสิริ เพลส วงแหวน-ลำลูกกา ได้ที่ >> คลิก
